Actualising the desire
for hidden beauty within Generation Z Men.

Z世代男性の内に秘めた、美の欲望を顕在化させる。

UNLICS|Kao Corporation

「なぜ男子が堂々と化粧をしてはいけないのか」という花王の新入社員の声がきっかけで生まれた、Z世代の男性に向けたコスメブランド「UNLICS（アンリクス)」のプロダクトとロゴデザイン開発。Z世代の男性が求める白くて透明感のある肌、「繊冷肌」を手に入れられるUNLICSのコンセプトは、「Lead the desire＝新たな美を求める欲望を前身させるもの」。容器のシェイプは、‘ベクトル’を意味する三角形。自由に欲望の赴くままに、新たな美を求める姿を表現。ホワイト（UNLICS WHITE）で包まれた姿に隠れたレッド（UNLICS RED）が存在するのは、何にも媚びず自分の欲望にむかっていく純粋さと、内に秘めた美への欲望を表現しています。男性の自由に欲望の赴くままに美を追求する姿を表したブランドの世界観を作り上げています。

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