Good quality at reasonable price.
A supermarket for your daily goods connoisseur.

スーパーマーケットの人格を言語化し、
デザインに昇華する

Beisia Premium|Beisia Co., Ltd.

WORKMAN、CAINZ、ハンズなどを有するベイシアグループの中核をなし、北関東を中心に140店舗以上のスーパーマーケットを展開する、ベイシアが新たに始めるプライベートブランド「ベイシアプレミアム」のブランディングデザイン。
プライベートブランドは、「ただ安いだけ」というイメージを持たれがちですが、ベイシアプレミアムはバイヤーが「より良いものをより安く」お客様にお届けするため、仕入れから流通まで選び抜いたこだわりの商品たちです。そんなベイシアの創業当時から続く想いや姿勢を、「目利き」というワードで言語化し、デザインやメッセージに展開しました。
デザインは、既存のBeisiaロゴや、ブランドカラーであるベイシアレッドを活用し、ベイシアらしさを表現。ベイシアのBを、「目利き」であるプライドの証としてシンボリックに表現したラベルで、全てのパッケージに展開しました。さまざまな商品を取り扱うスーパーマーケットで最大限効果を発揮するためにサイズによって可変する仕組みを持たせたことで、パッケージだけにとどまらず、店頭POP、TVCM、新聞広告でもベイシアプレミアムのメッセージを発信するフォーマットとなり、世界観を広げています。
プライベートブランドを通して、ベイシアが「生活用品の目利き」という人格を持つことで、会社全体の大きなブランディングにつながるプロジェクトとなりました。