Osaka Shoin Women's University|Osaka Shoin Women's University

09年日本初のキャラクター専門の学科が大阪樟蔭女子大学に開設されました。その立ち上がりのブランディングおよび新入生募集の告知広告です。コンセプトは「育てる人を、育てる」。学科自体をキャラクターにし、ロゴをそのキャラクターの顔に仕立てました。メディアの中心を携帯サイトに設定。キャラクターはターゲットの高校生とのコミュニケーションによって成長していきます。大学側からの情報はキャラクターから受け取れ、受験が近くなると励ましのメールが届く等、一方的な情報提供ではない、お互いの関係も築いていく仕組みになっています。入学時にはすでにキャラクターを育てた経験を持つ学生たちが集まり、その関係から既に学科の考え方が示されています。