Grand opening fashion building, ‘NEWoMan YOKOHAMA’, changed the image of YOKOHAMA Station which is a new fusion of cutting edge and daily.

カッティングエッジとデイリーユースの新しい融合をテーマに横浜駅を変えたファッションビル ‘NEWoMan YOKOHAMA’のグランドオープンキャンペーン。

未知なる、me。|LUMINE CO.,LTD.

普段使いも、好奇心も刺激する横浜駅直結ファッションテナントビル、NEWoManYOKOHAMA。
いつもの日常のなかで、眠っていた‘好き’、知らなかった‘気づき’、新しい‘愉しみ’ に出会う。そうやって毎日の中で自分を磨き、新たな自分を描いていく。テーマは、「私描」。
モノを買う、選ぶ、行為がただ単に手に入れるというだけでなく選ぶ自分の考えや思いの表れが選択であり、自己表現である。新しい時代に、NEWoManYOKOHAMAでの新しい出逢いによって内面から発露し、新しい私がどんどん描かれていく。そんな様子をテナントコンセプトの策定からスタートし、グランドキャンペーンへと昇華させていきました。
フォトグラファー伊藤彰紀氏によるポートレートとアメリカのデジタルペインター Alexis Franklinのアートを融合し、‘私’が描かれていく様をティザーから徐々に展開し、街全体の期待と盛り上がりを醸成。‘私’が変化していく喜びを、開館という喜びと重ね、横浜の新たなカルチャーを生み出しました。